Allsvenskan Bettingmarknad – Storlek, tillväxt och var pengarna hamnar
Available in US
28,2 miljarder kronor. Det är vad den svenska licensierade spelmarknaden genererade i bruttospelintäkter under 2025 – en siffra som placerar Sverige bland de mest betydande spelmarknaderna i Europa relativt folkmängden. Jag började följa marknadssiffrorna 2019, när spellagen just trätt i kraft, och tillväxten sedan dess har varit stadig men inte spektakulär. Det intressanta är inte totalsumman – det är hur pengarna fördelar sig, och var Allsvenskan passar in i det ekosystemet.
Svenska spelmarknaden – SEK 28,2 miljarder i GGR
GGR – Gross Gaming Revenue, bruttospelintäkter – är branschens standardmått: det spelarnas insatser minus utbetalda vinster. 28,2 miljarder kronor i GGR under 2025 innebar en tillväxt på 1,3% jämfört med föregående år. Det är en avmattning: i de första åren efter omregleringen 2019 växte marknaden med 5-8% årligen. Marknaden mognar, och de stora tillväxtsprången ligger bakom oss.
Av totalbeloppet stod kommersiella onlinespel och sportbetting för drygt 18 miljarder kronor – en ökning med 3,3% jämfört med föregående år. Det innebär att sportbetting växer snabbare än marknaden som helhet, och det är den segment som Allsvenskan tillhör. Under det fjärde kvartalet 2025 uppgick omsättningen hos licensierade operatörer till 7,8 miljarder kronor, en ökning med 2,6% mot samma kvartal föregående år.
Siffrorna berättar en historia om en marknad i balans. Inte explosiv tillväxt, inte stagnation – utan en gradvis mognad där de etablerade operatörerna konsoliderar och de mindre kämpar om nischerna. Det är en miljö som gynnar den informerade bettorn: tillräckligt med konkurrens för att marginaler pressas, tillräckligt med stabilitet för att marknaden vara pålitlig.
Kanalisering 85% – vad det innebär för spelare
Kanaliseringsgraden – andelen av det totala spelandet som sker hos licensierade operatörer – låg på 85% under 2024. Det innebär att 15% av allt spelande i Sverige sker hos olicensierade aktörer, trots blockerings- och betalningsstoppåtgärder. Regulatorns mål är 90%, och det kvarstående gapet är en källa till frustration för Spelinspektionen.
Varför spelar det roll för dig? Av två anledningar. Först: en hög kanaliseringsgrad innebär att den överväldigande majoriteten av dina medspelare – de vars pengar driver oddsen – spelar på samma marknad som du. Det gör oddsen mer effektiva (bättre kalibrerade) men också mer genomlysta. Andra: de 15% som spelar hos olicensierade aktörer påverkar inte oddsen du ser, men de påverkar marknadens likviditet. Lägre likviditet på den licensierade marknaden kan innebära bredare marginaler på nischmarknader som Allsvenskan.
96% av tillfrågade svenska spelare uppgav att de spelat hos en licensierad operatör minst en gång under 2025. Men ”minst en gång” är inte samma sak som ”uteslutande”. Många spelare har konton hos både licensierade och olicensierade operatörer, och skiftar mellan dem beroende på odds, marknader och bonuserbjudanden. Det är en gråzon som regleringen ännu inte löst fullständigt.
I Sverige fanns ungefär 588 aktiva licensierade operatörer under 2025, en ökning med 6% från föregående år. Den siffran inkluderar allt från stora multinationella bolag till nischade lokala aktörer. Men de tio största genererar 73% av omsättningen – en extrem koncentration som innebär att de flesta av de 578 övriga operatörerna kämpar om en relativt liten del av kakan.
Fotbollens andel – Allsvenskan i det svenska bettinglandskapet
30% av svenska spelare uppger att de satsar på sport, och fotboll är den överlägset populäraste sporten – före konståkning och ishockey. Men ”fotboll” inkluderar Premier League, Champions League, La Liga och alla andra internationella tävlingar. Allsvenskans specifika andel av den svenska sportbettingmarknaden är svårare att pinpointa, men baserat på branschdata och mina egna observationer uppskattar jag den till 8-12% av den totala sportbettingvolymen under säsongen.
Den siffran stiger kraftigt under sommaren – juni till augusti – när de europeiska toppligorna har uppehåll och Allsvenskan är den enda europeiska högnivåfotbollen som spelas. Under den perioden kan Allsvenskans andel nå 20-25% av den svenska sportbettingvolymen. Det är det fönster jag beskrivit i andra sammanhang som det bästa bettingfönstret: mer volym, mer uppmärksamhet, men också mer likviditet och tightare marginaler.
Allsvenskan har en unik position i det svenska ekosystemet: det är den enda inhemska fotbollsligan på toppnivå. Det innebär ett emotionellt engagemang bland svenska bettors som internationella ligor sällan matchar. Emotionellt engagemang leder till bias – och bias leder till value för den som spelar mot flockbeteendet. Jag har konsekvent hittat bättre odds på att spela mot hemmafavoriter i Allsvenskan än i Premier League, troligen för att svenska bettors övervärderar sina favoritlag.
Trender – vart marknaden är på väg
Tre trender formar den svenska bettingmarknaden inför de kommande åren. Den första: ökad reglering. Kreditkortsförbudet 2025 var bara det senaste steget i en serie åtgärder som begränsar operatörernas handlingsutrymme. Fler begränsningar – potentiellt på marknadsföring, bonusar och speltyper – är sannolika.
Den andra: konsolidering. Med 588 operatörer och 73% av omsättningen hos de tio största är det oundvikligt att mindre aktörer slås ut eller absorberas. Det kan leda till färre alternativ för bettors men också till starkare marknadsdjup hos de kvarvarande operatörerna.
Den tredje: teknologisk förskjutning. AI-baserade analysverktyg, mer sofistikerade live-betting-plattformar, och eventuellt blockchain-baserade bettingmarknader är redan i utveckling. Allsvenskan, med sin lägre profil och mindre datauppmärksamhet, kommer sannolikt att vara bland de sista ligorna att fullständigt analyseras av AI-driven odds-sättning – vilket innebär att manuell analys fortfarande har en edge under de kommande åren.
Marknaden växer, regleras och mognar. Det är inte dåliga nyheter för den informerade bettorn – tvärtom. En mogen marknad med tydliga regler, starka operatörer och tillgänglig data är enklare att navigera än en vilda-västern-marknad. Utnyttja den stabiliteten medan den varar.
Hur stor del av det svenska spelandet utgörs av sportbetting?
Kommersiella onlinespel och sportbetting genererade drygt 18 miljarder kronor under 2025, av totalt 28,2 miljarder i GGR. 30% av svenska spelare anger att de satsar på sport, och fotboll är den populäraste sporten att betta på. Allsvenskan uppskattas stå för 8-12% av sportbettingvolymen under säsongen, med toppar på 20-25% under sommaren.
Vad innebär kanaliseringsgraden för Allsvenskan-bettors?
Kanaliseringsgraden på 85% innebär att den överväldigande majoriteten av spelarna befinner sig på den licensierade marknaden, vilket gör oddsen bättre kalibrerade. De 15% som spelar olicensierat påverkar likviditeten negativt, vilket kan leda till bredare marginaler på nischmarknader som Allsvenskan.
Skapad av redaktionen på ”Betting Allsvenskan”.
